Le emissioni di CO2 devono essere ridotte rapidamente e drasticamente, altrimenti perderemo la nostra possibilità di raggiungere l’obiettivo 1.5 gradi, con conseguenze drammatiche per l’umanità e per le generazioni future. Questa è la conclusione allarmante degli scienziati nel rapporto IPCC pubblicato di recente dal Gruppo intergovernativo di esperti sui cambiamenti climatici. “Questo è un campanello d’allarme urgente. La protezione del clima deve avere la massima priorità e dobbiamo fare tutto ciò che è in nostro potere per mantenere sano il nostro pianeta!” ha presentato ricorso Antje von Dewitz, amministratore delegato di VAUDE. “Ecco perché questa azienda outdoor ha deciso di diventare climaticamente neutra con tutti i prodotti fabbricati in tutto il mondo a partire dal 1° gennaio 2022“. Per raggiungere questo obiettivo, VAUDE compenserà tutte le sue emissioni globali di gas serra. Ma non è tutto: l’azienda investirà anche un importo pari a quello che spende in compensazione nella continua riduzione delle sue emissioni. VAUDE ha fissato priorità chiare per questo. Per sostenere la protezione del clima, l’azienda ha tagliato il budget di marketing di circa mezzo milione di euro.
VAUDE si è già a lungo astenuta da costose misure pubblicitarie a favore della sostenibilità. Per finanziare il suo obiettivo di neutralità climatica globale, ora verranno effettuati tagli ancora più profondi alle spese di marketing. “La sostenibilità è costosa. La disponibilità dei nostri clienti a pagare prezzi al dettaglio più alti ha i suoi limiti. Possiamo permetterci i costi aggiuntivi per la produzione sostenibile dei nostri prodotti e la compensazione climatica solo se riduciamo i nostri costi in altre aree. Ecco perché non ci impegniamo in grandi campagne di immagine e altre misure pubblicitarie costose“, afferma Antje von Dewitz. “Vogliamo dimostrare che la protezione del clima può essere finanziata ridistribuendo i budget. Se tutte le aziende dovessero utilizzare parte dei loro budget di marketing per la protezione del clima, potremmo ottenere grandi cambiamenti. È possibile – e ne vale la pena per il futuro del nostro pianeta!” Da anni VAUDE dimostra che le pratiche di marketing di successo non dipendono necessariamente dal budget del dipartimento. Con creatività e impegno, il marchio VAUDE fornisce ispirazione a un numero sempre maggiore di persone e si mantiene in un settore internazionale altamente competitivo, con una crescita superiore alla media. Ciò è stato confermato anche dal CMO Award (Chief Marketing Officer), uno dei più prestigiosi riconoscimenti di marketing della Germania, assegnato quest’anno a VAUDE. “La cultura aziendale VAUDE è qualcosa di molto speciale. Questo risultato pionieristico nella gestione del marchio richiede coraggio, volontà di assumersi rischi, creatività e perseveranza. Questo successo dimostra che Antje von Dewitz è sulla strada giusta. È anni avanti rispetto a molti marchi“, afferma la giuria del CMO Award, composta da rinomati esperti di marketing.
VAUDE è neutrale dal punto di vista climatico in Germania dal 2012
Da molti anni VAUDE si impegna attivamente per la protezione del clima. Dal 2009, l’azienda utilizza elettricità verde al 100% proveniente dai propri impianti solari presso la sua sede a Tettnang. La sede dell’azienda e tutti i prodotti ivi fabbricati sono climaticamente neutri dal 2012. Nel 2019 è stato raggiunto un altro importante obiettivo climatico: raggiungere la neutralità climatica globale con obiettivi basati sulla scienza, il più rapidamente possibile. VAUDE ha ora raggiunto la sua prima pietra miliare lungo questo percorso. Con un grande sforzo e in stretta collaborazione con i fornitori, sono state registrate tutte le emissioni dalla catena di approvvigionamento globale a monte. Sulla base di questi dati validi, VAUDE ha deciso che tutti i prodotti saranno climaticamente neutri a partire dal 2022!
Tutte le emissioni dannose per il clima che sono inevitabili saranno compensate con un progetto myclimate Gold Standard in Vietnam che fornisce ai piccoli agricoltori biogas dai rifiuti. Ma per VAUDE compensare le emissioni non basta; ridurre le emissioni è ancora più importante. Pertanto, l’azienda si è impegnata a raggiungere obiettivi di riduzione globali di vasta portata utilizzando obiettivi basati sulla scienza per ridurre continuamente la propria impronta ambientale e dare un contributo misurabile alla mitigazione dei cambiamenti climatici, rispettando l’obiettivo di 1.5 gradi.
La nostra sfida più grande è nella catena di approvvigionamento globale
La maggior parte delle nostre emissioni è generata nella nostra catena di approvvigionamento globale. I prodotti funzionali per esterni sono realizzati prevalentemente in fibre sintetiche e la loro produzione richiede un elevato consumo di energia. Quindi è qui che abbiamo già iniziato: entro il 2024, il 90% dei nostri prodotti sarà realizzato principalmente con materiali riciclati o biobased. VAUDE è impegnata nei principi di un’economia circolare. L’utilizzo di materie prime rinnovabili e materiali riciclati conserva le risorse fossili e riduce le emissioni di CO2 di circa il 50% (a seconda del materiale) rispetto ai materiali vergini. Nella nostra collezione di abbigliamento 2022, abbiamo già raggiunto questo obiettivo per la metà di tutti i prodotti.
“Ci sono ancora alcune grandi sfide davanti a noi. Sappiamo che la maggior parte delle nostre emissioni di gas serra sono prodotte dai nostri fornitori nella produzione dei materiali per i nostri prodotti. È urgentemente necessaria una rivoluzione energetica nei nostri paesi di produzione per poter ridurre le emissioni su larga scala“, ha affermato Hilke Patzwall, VAUDE CSR Manager. “Entro il 2030, miriamo a ridurre le emissioni nella nostra catena di approvvigionamento del 50%“. VAUDE sta lavorando duramente per supportare i suoi partner di produzione globali nel passaggio alle fonti di energia rinnovabile. In collaborazione con il Ministero federale tedesco per lo sviluppo economico (BMZ) ha svolto una formazione sulla gestione dell’energia nel 2015 in un progetto pilota con fornitori di materiali tessili, che tra le altre cose, consente di risparmiare oltre 18 milioni di chilowattora di energia in produzione ogni anno.
Questo è più o meno equivalente al consumo annuo di elettricità di una piccola città. In un mondo globalizzato, tuttavia, si può gestire il passaggio alle fonti energetiche rinnovabili solo attraverso la cooperazione. Oltre a un impegno diretto a livello di fornitori, VAUDE fa affidamento anche su alleanze all’interno del settore
